本刊記者 徐明皎

潮玩火爆，帶動了娃衣市場。在各大購物平臺，派對娃衣、高定禮服，從幾十元到上千元，娃衣價格已趕超成人服裝，甚至出現(xiàn)了“娃衣比娃貴”的現(xiàn)象。

近年來，國內(nèi)潮玩市場迅速崛起，消費者已不滿足于“養(yǎng)娃”，還熱衷于為其添置服裝、配飾，進(jìn)行個性化裝扮。“娃衣經(jīng)濟(jì)”正作為潮玩的重要衍生賽道迎來爆發(fā)式增長，帶動了一些創(chuàng)業(yè)者涌入娃衣銷售大軍。受訪專家提示，出售娃衣需要有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，謹(jǐn)防侵權(quán)風(fēng)險。

自制娃衣銷售可能侵權(quán)

娃衣市場崛起，吸引了不少企業(yè)入局。Labubu的大火，更讓商家加快了產(chǎn)業(yè)布局，除了在國內(nèi)銷售外，還瞄準(zhǔn)了海外市場。

不過，看似商機無限的娃衣售賣背后，卻隱藏著侵權(quán)風(fēng)險。不少從業(yè)者難以理解：“娃衣算是再創(chuàng)作了吧，怎么也會侵權(quán)?”“不印大牌logo不就行了嗎?”

云南八謙律師事務(wù)所管理合伙人許桂華提醒說，在出售娃衣等潮玩配件方面，尤其是涉Labubu這種爆火且知識產(chǎn)權(quán)布局較為全面的潮玩，需要有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

在購物詳情頁展示娃娃穿著各種款式娃衣的照片，是平臺銷售商家的常用做法。許桂華以Labubu舉例說，如果圖片上出現(xiàn)“LABUBU”產(chǎn)品圖案，或者文字介紹部分指向Labubu，“都存在侵犯泡泡瑪特公司旗下Labubu商標(biāo)及相關(guān)玩偶著作權(quán)、外觀設(shè)計專利的風(fēng)險?！?/p>

《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、上海市通力(深圳)律師事務(wù)所合伙人車小燕表示，如果在商品描述里出現(xiàn)諸如“適配Labubu”字樣，則存在侵權(quán)可能性?！芭菖莠斕匾褜ⅰ甃ABUBU’注冊在玩具、服裝等多個類別。司法實踐及平臺規(guī)則均認(rèn)為‘適配/兼容Labubu’這樣的表述容易讓消費者聯(lián)想到官方，屬于‘商標(biāo)性使用’，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的侵權(quán)?！彼忉屨f。

即使不出現(xiàn)相關(guān)字樣及商標(biāo)形象，但使用了“精靈系娃衣”“森林妖怪搭配款”等指向Labubu角色設(shè)定的描述，或者服裝在剪裁、配色、整體風(fēng)格上與官方服飾產(chǎn)生“實質(zhì)性相似”或“整體視覺關(guān)聯(lián)”，“則該整體仿冒行為將落入反不正當(dāng)競爭法的規(guī)制范圍。”車小燕提醒。

北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師馮雨薇認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人許可，基于其原作品進(jìn)行再創(chuàng)作而產(chǎn)生的衍生作品，其創(chuàng)作和利用行為本身即可能構(gòu)成對原作品著作權(quán)的侵犯?！叭绻麑abubu特定版本服飾上具有獨創(chuàng)性的金絲刺繡紋樣、或標(biāo)志性服飾結(jié)構(gòu)直接或稍加改動后用于自家娃衣設(shè)計、或者通過刻意模仿其最具識別度的特征組合，如標(biāo)志性的尖耳朵輪廓比例、獨特的異色瞳孔顏色搭配與間距等，使得消費者在看到該服飾時能立即且唯一地聯(lián)想到Labubu形象，存在極高的衍生侵權(quán)風(fēng)險?！彼f。

涉潮玩產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險上升

“潮玩知識產(chǎn)權(quán)所有人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識逐漸提高，潮玩本身所涉及的知識產(chǎn)權(quán)類別布局比較完善，涉潮玩的娃衣配件產(chǎn)品的侵權(quán)風(fēng)險在急劇上升?！痹S桂華提醒說。

以泡泡瑪特為例，其在公司成立之初就開始布局商標(biāo)申請，現(xiàn)其名下可查詢的注冊申請商標(biāo)數(shù)量達(dá)2200余項。作品著作權(quán)在2013年之后也在廣泛布局登記，目前有1500余項;專利也有布局，可查詢信息達(dá)48項。同時，隨著其海外市場的拓展，泡泡瑪特在東南亞市場，通過POP MART (SINGAPORE)、BEIJING POP MART等經(jīng)營主體，布局海外知識產(chǎn)權(quán)事宜。

Labubu在海外熱銷后，娃衣商家也將目光轉(zhuǎn)向了海外市場，在跨境電商平臺開店銷售。

馮雨薇近年來一直關(guān)注跨境電商團(tuán)隊出海的風(fēng)險防控?！爱?dāng)前，跨境電商領(lǐng)域涉及玩偶服飾的知識產(chǎn)權(quán)投訴與處罰案件呈現(xiàn)高發(fā)態(tài)勢。”她還發(fā)現(xiàn)，在平臺層面，主流跨境電商平臺普遍建立了嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則和執(zhí)行機制。

“在權(quán)利人積極維權(quán)、平臺嚴(yán)格治理、司法執(zhí)法力度加大等因素疊加下，特別是針對具有全球影響力的知名IP，其相關(guān)玩偶領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險顯著升高，已成為行業(yè)監(jiān)管和平臺治理的重點對象?！瘪T雨薇說。

今年4月，北京市海淀法院公布的知識產(chǎn)權(quán)糾紛典型案例中，有一件直播帶貨“泡泡瑪特”服飾被判懲罰性賠償?shù)陌讣Ｔ摪钢?，二被告以發(fā)布短視頻、直播帶貨、開設(shè)店鋪的方式銷售服飾及箱包，侵害了“Molly”“Labubu”等卡通美術(shù)作品的著作權(quán)，被判決賠償500萬元。

蹭熱度式銷售不可取

“與其心存僥幸，不如把原創(chuàng)和合規(guī)做成賣點?！避囆⊙嘟ㄗh說，在網(wǎng)上售賣娃衣時，標(biāo)題、詳情、圖片、包裝都要避免出現(xiàn)“Labubu”及近似詞，也不要用其玩偶做模特。要重視原創(chuàng)設(shè)計，避免復(fù)刻官方標(biāo)志性元素，形成獨立風(fēng)格。介紹商品時使用通用描述，例如用“適用于10—15 cm搪膠玩偶”“獨立設(shè)計娃衣”等中性措辭。

“總而言之，如沒有官方授權(quán)，任何‘蹭熱度’式銷售均存在相應(yīng)的法律風(fēng)險?！彼f。

許桂華建議，出售娃衣等潮玩配件的經(jīng)營主體可以從商標(biāo)、版權(quán)方面入手，申報自有娃衣商標(biāo)、配件圖案相關(guān)的著作權(quán)、外觀設(shè)計專利，強化自營產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。她還建議，相關(guān)娃衣配件經(jīng)營主體在使用圖片、文字宣傳時，主動聯(lián)系潮玩玩具知識產(chǎn)權(quán)所有人，取得知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可，或?qū)⑾嚓P(guān)潮玩圖案、文字進(jìn)行打碼處理。

馮雨薇則建議，商品圖片及宣傳素材禁止使用任何Labubu本體形象或其官方場景圖片，應(yīng)采用純色背景或使用無特征的素體模特進(jìn)行展示，徹底切斷與權(quán)利IP的視覺關(guān)聯(lián)。

她還建議，在平臺后臺系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)中，主動設(shè)置并屏蔽與目標(biāo)IP相關(guān)的品牌名、角色名、系列名等敏感關(guān)鍵詞，防止平臺算法誤判關(guān)聯(lián)。另外，還要定期篩查商品評論區(qū)、Q&A區(qū)域等用戶生成內(nèi)容，及時刪除用戶發(fā)布的任何可能將銷售產(chǎn)品與權(quán)利IP關(guān)聯(lián)的表述(如“這個Labubu穿著真好看”)，避免因用戶行為導(dǎo)致平臺誤判或增加侵權(quán)佐證。