時本

虛構病例、夸大效果，假科普、真帶貨……互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來更大力度整治。近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)《關于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

當前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療科普的種種亂象著實令人擔心。部分自媒體賬號為追逐流量，不惜通過杜撰故事、擺拍劇情誤導公眾，甚至變相兜售藥品、保健品；有的利用AI技術生成同質(zhì)化文案，批量制造虛假健康信息。更有甚者，將處方藥宣傳為“特效神藥”，利用患者形象進行療效背書，甚至一天發(fā)布上百條偽科普內(nèi)容。這些行為違背了醫(yī)生職業(yè)倫理，違反了《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，損害了公眾健康權益。

假如自媒體盛行的虛夸歪風大范圍滲透進醫(yī)療科普領域，勢必導致嚴重的后果。當虛假信息充斥網(wǎng)絡，公眾將難以分辨真?zhèn)?，可能因輕信“偏方秘方”延誤治療，或因夸大宣傳盲目用藥。更為嚴重的是，這種歪風還會大幅度降低公眾對專業(yè)醫(yī)療機構的信任，如果網(wǎng)上“江湖郎中”的謠言比三甲醫(yī)院的科普更吸引眼球，如果偽科學觀點在網(wǎng)絡空間大行其道，不僅污染了網(wǎng)絡生態(tài)，更對公眾健康構成巨大威脅。

這種現(xiàn)象還會毀了自媒體醫(yī)療科普光明的發(fā)展前景，也讓醫(yī)療科普和醫(yī)患交流失去了一種好方式。互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)患溝通搭建了便捷橋梁，專業(yè)醫(yī)生通過科普傳播權威知識，公眾借此獲取科學健康信息，這本是雙贏的局面。但若放任虛夸歪風蔓延，真正有價值的醫(yī)療科普內(nèi)容將被淹沒在噪音中，公眾對網(wǎng)絡醫(yī)療信息的信任度將大幅下降，最終導致優(yōu)質(zhì)科普作者流失，醫(yī)患交流的良性關系遭到破壞。

規(guī)范醫(yī)療科普，避免醫(yī)療科普成為“流量生意”，必須出實招、下狠招。通知要求網(wǎng)站平臺完善資質(zhì)認證體系，對醫(yī)生、護士等從業(yè)人員實行分類核查，并在賬號主頁顯著展示認證信息。同時，平臺需強化內(nèi)容溯源管理，對引用轉(zhuǎn)載、AI生成的內(nèi)容必須標注來源，嚴禁變相發(fā)布醫(yī)療廣告。對違規(guī)賬號，要采取取消互動功能、清理粉絲、禁言直至關閉賬號等梯度處置措施。這些組合拳既劃定了紅線，也明確了整改路徑。

除了打擊違規(guī)賬號、清理虛假內(nèi)容，還要鼓勵專家參與科普，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠壓偽科學空間。北京市某三甲醫(yī)院開展的“百名專家科普行”活動，通過醫(yī)院官方賬號發(fā)布權威內(nèi)容，兩個月內(nèi)相關疾病的網(wǎng)絡檢索正確率得以大幅提升，證明優(yōu)質(zhì)科普具有強大的市場競爭力。遏制亂象，既要斬斷灰色利益鏈，也要疏通優(yōu)質(zhì)科普渠道。只有讓權威聲音占據(jù)更多空間，偽科學才會無處遁形。

生命健康容不得半點虛假，科學傳播更來不得絲毫忽悠。四部門聯(lián)合出手，彰顯了整治亂象的堅定決心，也為行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。唯有平臺切實履行審核責任，醫(yī)療機構加強從業(yè)人員管理，監(jiān)管部門持續(xù)保持高壓態(tài)勢，才能讓權威、專業(yè)的醫(yī)療科普脫穎而出，劣質(zhì)虛夸的內(nèi)容再無生存空間，自媒體醫(yī)療科普從此由亂轉(zhuǎn)治。