唐傳艷

22歲的張婷（化名）到醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)咨詢，咨詢師對(duì)著她年輕的臉龐，竟給出了“皮膚松需要抗衰”“鼻翼寬要切除”的診斷，然后提出打造“幼態(tài)臉”的方案。近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，暑期不少年輕女性希望利用這段相對(duì)空閑的時(shí)間進(jìn)行美容護(hù)理，提升個(gè)人形象。而在“幼態(tài)審美”風(fēng)靡醫(yī)美市場的當(dāng)下，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)這一群體，他們鼓吹“衰老無關(guān)年齡”，以“打造幼態(tài)臉”為名，誘導(dǎo)消費(fèi)者，背后隱藏的則是標(biāo)準(zhǔn)混亂的“診斷”和深埋的消費(fèi)陷阱。

幼態(tài)審美是追求少女文化特征的一種審美，在醫(yī)美行業(yè)，“幼態(tài)臉”等概念本質(zhì)是營銷工具。一些機(jī)構(gòu)利用這些詞匯制造焦慮，借機(jī)宣傳“童顏針”“少女線提升”等項(xiàng)目。近年來，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為拓展客源，將“早做手術(shù)早變美”的營銷策略包裝成“打造幼態(tài)臉”的潮流，引誘青少年提前進(jìn)行醫(yī)美干預(yù)。這種話術(shù)與過去“18歲前割雙眼皮效果更自然”“抗衰老要趁早”等宣傳如出一轍，都是在利用消費(fèi)者對(duì)衰老的恐懼和對(duì)美的迫切追求，制造容貌焦慮，催生醫(yī)美需求。

過早進(jìn)行醫(yī)美手術(shù)存在顯著風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此要保持高度警惕。從生理層面來看，青少年骨骼和軟組織尚未發(fā)育完全，過早進(jìn)行面部填充、削骨等手術(shù)，可能導(dǎo)致術(shù)后形態(tài)失衡。以鼻部整形為例，未成年人鼻骨發(fā)育未穩(wěn)定，術(shù)后易出現(xiàn)假體移位、感染等問題。隨著年齡的增長，對(duì)當(dāng)初草率行為的反悔率也會(huì)越來越高。值得警惕的是，部分機(jī)構(gòu)為降低成本，使用非正規(guī)材料或讓無資質(zhì)人員操作，進(jìn)一步加劇了手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

“幼態(tài)審美”對(duì)青少年心理健康的負(fù)面影響也不容忽視。在這種審美導(dǎo)向下，部分青少年將外在形象與自我價(jià)值過度綁定，通過刻意模仿幼童特征來獲得關(guān)注。這種行為不僅扭曲了他們的審美，還可能導(dǎo)致社交障礙和自我認(rèn)同危機(jī)。

對(duì)于“幼態(tài)審美”導(dǎo)致的醫(yī)美亂象，還需補(bǔ)齊前置性和常態(tài)化監(jiān)管短板。醫(yī)美機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員流動(dòng)性大，部分機(jī)構(gòu)通過“游擊作戰(zhàn)”方式規(guī)避監(jiān)管，往往在出現(xiàn)事故或面臨訴訟時(shí)才被關(guān)注。此外，社交平臺(tái)上的“軟性廣告”隱蔽性強(qiáng)，許多醫(yī)美博主通過分享“變美心得”變相推廣項(xiàng)目，卻未標(biāo)注廣告標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致監(jiān)管取證困難。

遏制上述問題，關(guān)鍵在于構(gòu)建常態(tài)監(jiān)管體系。首先需嚴(yán)管廣告宣傳，禁止使用“童顏針”“零恢復(fù)期”等模糊表述，要求社交平臺(tái)對(duì)“軟性廣告”強(qiáng)制標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)提示。其次，應(yīng)強(qiáng)化跨部門協(xié)同監(jiān)管，建立醫(yī)美機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、營銷平臺(tái)的責(zé)任共擔(dān)機(jī)制，對(duì)虛假宣傳、非法手術(shù)等行為實(shí)施全鏈條打擊。此外，還需進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一項(xiàng)目命名與計(jì)價(jià)規(guī)范，避免機(jī)構(gòu)通過“套餐”“特價(jià)”等話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)，并鼓勵(lì)正規(guī)機(jī)構(gòu)參與制定審美指南，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立多元審美觀。

“幼態(tài)審美”的盛行，折射出部分人群對(duì)衰老的過度焦慮和對(duì)單一審美的盲目追隨。要遏制這一亂象，既需要監(jiān)管部門主動(dòng)作為，也需要社會(huì)各界共同參與。只有構(gòu)建起“預(yù)防在前、監(jiān)管在中、追責(zé)在后”的完整治理體系，才能讓醫(yī)美成為提升生活品質(zhì)的正規(guī)服務(wù)，而不是隱藏風(fēng)險(xiǎn)的“美麗陷阱”。