于永杰

有時(shí)候我只是想好好刷個(gè)手機(jī)，心率卻波瀾起伏。

之前看到一則新聞《鄧超，主動(dòng)投案》，以為春晚上最外向的人也要塌房了，打開一看原來是某縣一家技校的一個(gè)普通干部落馬，如果他不是叫這個(gè)名字，可能都?jí)虿簧媳粓?bào)道。再比如《剛剛，7.3級(jí)地震》這類標(biāo)題，緊張的氣氛讓人以為是我們國家的事，結(jié)果打開一看原來是湯加群島。

這些“標(biāo)題黨”的手法五花八門，有的是利用漢語同音多義等特點(diǎn)，比如這些蹭名人同名流量的。有的是故弄玄虛拿捏情緒，比如“震驚體”“重磅體”。還有的偷換概念，比如“某某某，被點(diǎn)名了”，其實(shí)是有關(guān)部門請他去做公益，“點(diǎn)名”二字卻讓好事蒙上一層驚悚感。

總而言之，“標(biāo)題黨”的精髓就是略去事件真正的信息要素，有選擇性地摘取部分細(xì)節(jié)，重新組成一個(gè)可以引發(fā)多種聯(lián)想的題目，最終目的就是想盡辦法讓你的手指點(diǎn)一下，以收割那點(diǎn)流量。

“鄧超投案”“杜海濤落馬”這類標(biāo)題，其實(shí)對人家名譽(yù)已經(jīng)造成傷害，之前就有某家企業(yè)因?yàn)檫@樣的新聞標(biāo)題，而導(dǎo)致股價(jià)波動(dòng)。這些聳動(dòng)的標(biāo)題雖無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，但仍會(huì)在社會(huì)上形成一股股不安情緒，比如我家老人就愛看各種災(zāi)難新聞，把自己搞得很緊張，但打開鏈接后，才發(fā)現(xiàn)那都是好幾年前的新聞了。這種對流量的“無下限”搶奪，還在傳播領(lǐng)域開啟了無意義的“內(nèi)卷”，讓大家不得不跟著博關(guān)注。

“標(biāo)題黨”就像重油重鹽的食物，雖然一時(shí)能吊足人的胃口，但吃多了終會(huì)傷身。人們有限的注意力一旦被這些投機(jī)取巧的“邪門歪道”搶奪走，真正重要的訊息就會(huì)被人忽視、少人關(guān)注。而“標(biāo)題黨”亂象中令人不得不察的是，不少此類標(biāo)題都是出自主流媒體之手。

“標(biāo)題黨”問題不是小事兒，它關(guān)乎價(jià)值導(dǎo)向、輿論生態(tài)，也關(guān)系到媒體的整體形象。不管在傳播領(lǐng)域還是別的領(lǐng)域，社會(huì)都需要一些權(quán)威性的標(biāo)桿，當(dāng)人們有疑惑時(shí)，對齊這些標(biāo)桿就能起到安定人心的作用。主流媒體之所以長期以來能承擔(dān)這樣的社會(huì)責(zé)任，就是建立在恪守新聞準(zhǔn)則，為自己的報(bào)道負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上。

如果主流媒體把自己辦成了自媒體，乃至自我矮化、自甘墮落，淪為流量驅(qū)使的“奴隸”，長此以往不僅會(huì)傷害自身的新聞公信力，在用戶心中失去權(quán)威性，更會(huì)使大眾陷入無所依歸之中，甚至在一些關(guān)鍵時(shí)刻產(chǎn)生信息和輿論上的混亂。

對“標(biāo)題黨”問題應(yīng)該綜合施治，有關(guān)部門有必要繼續(xù)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，各大平臺(tái)也責(zé)無旁貸，應(yīng)建立對“標(biāo)題黨”的識(shí)別機(jī)制，推動(dòng)推薦算法從流量優(yōu)先加快轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)先。尤其重要的是，主流媒體自身要行大道、走正路，堅(jiān)守住新聞倫理的底線，決不能被“標(biāo)題黨”裹挾進(jìn)惡性“流量內(nèi)卷”之中。

流量是個(gè)好東西，但也可能發(fā)揮壞作用。媒體技術(shù)進(jìn)步帶來的巨大流量，本應(yīng)該用于傳播更有價(jià)值的內(nèi)容，提供更動(dòng)人心的服務(wù)，如果任由“標(biāo)題黨”泛濫，既是對流量的浪費(fèi)，更是對技術(shù)進(jìn)步的嘲諷。

君子愛流量，取之須有道。在滔滔流量面前不動(dòng)心，確實(shí)不易，但我始終相信，時(shí)代終究會(huì)獎(jiǎng)賞那些恪守底線的人。