連海平

近日，央廣網記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)了一系列掛著老牌藥企品牌名稱的直播間，售賣的產品從美白淡斑精華、修護貼到凝膠、維生素、無蔗糖蛋白粉，五花八門。有不少主播稱，直播間是“官方店”。

這類直播間半真半假，“真”的是，直播間賣的產品確實貼著老牌藥企的牌子，甚至電商平臺上所謂的“旗艦店”“專賣店”也得到了該藥企的授權；“假”的是，其所售賣的產品并非該藥企生產，直播間的注冊公司也另有其人。說白了，就是藥企向外租出一塊牌子，至于租賃方賣啥產品、如何經營，藥企多半睜一只眼閉一只眼，不想管也管不了。

老牌藥企做貼牌生意也不是啥新鮮事。幾年前，曾有媒體報道過一些老牌藥企對上門求牌的來者不拒，從“藥字號”“健字號”到“妝字號”“特字號”，再到“消字號”“食字號”，幾乎萬物皆可貼牌。這樣一來，消費者出于對老牌藥企的信任，在直播間以較高的價格購買其品牌的保健品或化妝品，到手的極有可能就是其他廠家生產的貼牌貨。當然，貼牌貨未必就是偽劣產品，但即便產品質量沒有問題，至少在心理上，會讓消費者有上當受騙的感覺。

對此，專業(yè)人士表示，貼牌業(yè)務在醫(yī)藥行業(yè)是一種比較流行的藥品研發(fā)和營銷方式……這一業(yè)務模式并不違反我國現(xiàn)行法律法規(guī)。在這方面，有些國家比較嚴格，有的國家要求藥企貼牌產品必須與自有產品同生產線、同標準，否則視為“虛假關聯(lián)”。撇開法理不論，藥企做貼牌生意本身就是一把“雙刃劍”，弄不好就會“傷”及自身。把牌子租出去，在某種意義上說，等于把藥企多年積攢的信譽交出去。要是對方和自己一樣愛惜羽毛，嚴格把控產品質量關和服務關，實現(xiàn)雙贏，自然皆大歡喜；如若不然，對方打著老牌藥企旗號亂搞一氣，把品牌形象砸爛、把品牌價值榨干，消費者把氣撒到自己頭上，那真是劃不來。

法無禁止即可為，即使藥企貼牌生意可以做，但也要有邊界、有節(jié)操，不能只收錢不擔責，把牌子一租了事，對租賃方如何干不聞不問，對消費者權益不管不顧。長此以往，藥企“塌房”是遲早的事。