向榮

每到高校畢業(yè)季，各種創(chuàng)意十足的畢業(yè)照就會在社交媒體流傳，被熱議一時。今年，漢服元素幾乎成了畢業(yè)照中的“標配”——在學士服上搭一條漢服“云肩”，給學士帽裝飾上簪花，別出心裁的點睛之筆，給畢業(yè)季增添了“國風”儀式感。

“國風”還吹到了海外。一些中國留學生穿著云肩參加畢業(yè)典禮，“中國風”在世界名校的禮堂中引來陣陣艷羨。在中國留學的海外留學生也被漢服的魅力折服，穿上云肩、戴上簪花帽，給自己的中國求學之旅畫上一個獨具東方美感的句號。

平臺數(shù)據(jù)直觀地反映出畢業(yè)季“國風”之熱烈，云肩、八破裙、簪花帽等中式服飾、配件是今年畢業(yè)季的大熱單品。淘寶熱搜順勢搭建了“中國公主畢業(yè)”會場，給畢業(yè)生們提供搭配建議；淘寶還開啟“最美國風高校”評選活動，吸引了數(shù)百所高校的大學生參與。

漢服在年輕人當中已流行數(shù)年，周末、節(jié)假日在各地的熱門景點，都不乏穿著漢服游玩、拍照的年輕人。越來越多的漢服愛好者和商家也在想方設法，讓漢服與更多的場景相匹配，比如設計出可以上班穿也不耽誤行動的改良款式，還有商家設計出“運動防曬漢服”。而在畢業(yè)季把云肩披上學士服，簪花插上學士帽，則是拓展?jié)h服更多生活場景的最新嘗試，頗具巧思。

漢服市場近些年破圈流行的速度令人驚嘆。2019年，淘寶上的漢服成交額首次突破20億元，短短幾年內，市場規(guī)模就翻了幾倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國漢服市場規(guī)模達101.9億元，預計到2025年，中國漢服市場規(guī)模將高達191.1億元。

迅速崛起的市場背后，體現(xiàn)了這一代年輕人的審美自信。某博主曾用一條短視頻概括中國時尚的演變史：上世紀90年代的雜志封面，是受好萊塢和法國時尚影響的復古港風；2000年代，“歐美辣妹”風稱霸時尚封面；2010年代，奢華高級定制成為時尚圈寵兒；到了今天，沒有什么比一襲馬面裙更能詮釋中式浪漫和國風潮流。文化自信的逐步提升，很自然地反映在審美取向的變化上，盤扣、裙褶、魚鳥紋樣……大大方方秀出東方古典之美，也秀出了這一代年輕人獨特的精神面貌。

近年來，各地政府、文博研究機構和企業(yè)等都致力于推廣漢服。傳統(tǒng)的服飾紋樣不斷地被發(fā)掘、演繹，為漢服設計提供了源源不斷的靈感。2024年央視春晚舞臺上，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》里展示的，正是漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾。一批批優(yōu)秀的漢服設計師不斷涌現(xiàn)，漢服的款式也極大豐富。

而在漢服從小眾變大眾，從博物館走向景點打卡地并走進日常生活的過程中，電商平臺發(fā)揮了不可忽視的作用。起初，一小群漢服愛好者熱衷于復刻古代漢服交給廠家生產(chǎn)，但廠家只接批量訂單，于是這些愛好者自己開了淘寶店，在銷售多余衣服的同時，店鋪也成了推介漢服的窗口。淘寶不斷把漢服推到C位，還撮合南京博物院等文博機構與中小商家做聯(lián)名、出新款，支持創(chuàng)意創(chuàng)新。

相信在未來，濃濃的“國風”不僅會“吹”到畢業(yè)季，還會“吹”到更豐富的日常場景中。古典之美與現(xiàn)代精神雙向奔赴，定能碰撞出更奇妙的火花。