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日前，淘寶公布“2024年度十大商品”，其中被全紅嬋帶火的丑魚拖鞋、由《黑神話：悟空》引發(fā)熱賣的系列周邊產(chǎn)品和政府補(bǔ)貼帶動(dòng)熱銷的一級(jí)能效空調(diào)等商品，喚起了不少人的年度記憶。而“蕉綠”綠植、打工人立牌、無(wú)邊抱枕等商品，也讓不少年輕人會(huì)心一笑：這些奇奇怪怪的商品我也買過(guò)，這些可都是我的“嘴替”……一年過(guò)去，新的消費(fèi)趨勢(shì)接二連三地涌現(xiàn)，從一個(gè)側(cè)面證明提振消費(fèi)效果卓著。

2024年被商務(wù)部確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，隨著一系列政策拉動(dòng)發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)回暖之勢(shì)日益鞏固。其中一個(gè)顯著的標(biāo)志就是，年輕群體的消費(fèi)活力獲得了進(jìn)一步釋放。

拿年輕消費(fèi)群體中涌現(xiàn)出的新趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，一些年輕消費(fèi)者取悅自己的小商品，成了一門門新興的生意。比如所謂“蕉綠”，是一種觀賞香蕉，未成熟的香蕉逐漸由綠變黃，應(yīng)了“禁止焦慮”的諧音，從而成了上班族的桌面新寵，今年在淘寶電商平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)百倍，有的商家一個(gè)鏈接就能賣出超過(guò)10萬(wàn)件。被稱作“谷子”的動(dòng)漫、游戲周邊，已經(jīng)長(zhǎng)成了一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)IP更是一個(gè)接一個(gè)地崛起。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，2024年，消費(fèi)者除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，并有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

這一趨勢(shì)，在線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景中都得到了充分的體現(xiàn)。還記得“十一”假期開始在各地彌漫的“毛絨文創(chuàng)”風(fēng)潮嗎？各地文旅機(jī)構(gòu)紛紛推出地方特產(chǎn)版毛絨玩具，毛絨大閘蟹、毛絨煎餅果子、毛絨麻辣燙，一些景點(diǎn)的工作人員還拿這些毛絨玩具進(jìn)行“無(wú)實(shí)物表演”、給客人“上菜”，仿佛這些毛乎乎的玩偶真的是大閘蟹、煎餅果子、麻辣燙。略帶“瘋感”的抽象表演，加上毛茸茸本身的治愈感，一下子俘獲了眾多年輕消費(fèi)者的心，而正是這一巧思，激發(fā)出了各地文旅經(jīng)濟(jì)的新一輪熱潮。

說(shuō)起來(lái)，這些消費(fèi)者是有那么點(diǎn)古靈精怪，但你要說(shuō)他們“瘋瘋癲癲”不務(wù)正業(yè)吧，還是有點(diǎn)兒不公平。其實(shí)，這些帶有“發(fā)癲”意味的消費(fèi)背后，都是在用一種無(wú)害的方式，緩解心中的壓力，而“發(fā)癲”的另一面，則是積極尋求治愈。入選淘寶年度商品的那些奇奇怪怪的商品，已經(jīng)成為一種表達(dá)載體，借商品之“口”，年輕的朋友們?cè)V說(shuō)著自己的心事，看似“脆弱”的外表之下，是堅(jiān)韌的內(nèi)心。

一代人有一代人的表達(dá)方式，一代人有一代人的生活態(tài)度。如今的年輕人大多更勇敢地表達(dá)自己的主見，比如對(duì)無(wú)效內(nèi)卷充滿警惕，厭惡“表演式努力”；或者時(shí)不時(shí)喜歡小小地“癲”一下，去音樂(lè)節(jié)放飛自我；或者去朋友的社交賬號(hào)玩一把“已讀亂回”的游戲，釋放掉壓力之后，又能踏踏實(shí)實(shí)投入到工作和學(xué)習(xí)中去。一句話，他們拒絕無(wú)效內(nèi)耗，堅(jiān)持用自己的方式和世界相處。

這些態(tài)度都會(huì)體現(xiàn)在消費(fèi)偏好上，也可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的新機(jī)遇。如何激發(fā)出新的消費(fèi)潛力，拉動(dòng)新的增長(zhǎng)曲線？在年輕一代的消費(fèi)新偏好、電商平臺(tái)涌現(xiàn)出的消費(fèi)新趨勢(shì)中，我們當(dāng)能開拓出更大的創(chuàng)新空間。