維辰

中秋消費(fèi)市場(chǎng)，月餅和螃蟹的地位舉足輕重。本月，多部門明確遏制“天價(jià)”月餅，規(guī)范月餅券管理。螃蟹躲在價(jià)更高、水更深的地帶，尤其是“紙?bào)π贰钡奶茁?，消費(fèi)者直呼“比陽澄湖還深”。那么，規(guī)范蟹券的路還遠(yuǎn)嗎？

近日有媒體發(fā)現(xiàn)，蟹券“標(biāo)價(jià)”與實(shí)際售價(jià)并無直接聯(lián)系，如某品牌2688型的蟹券實(shí)際售價(jià)為743元，另一品牌12888型的實(shí)際售價(jià)只要338元，88888型實(shí)際售價(jià)為988元。另外，蟹券券面金額可以由定制者自行決定，“想標(biāo)多少都行”。

蟹券、月餅券是典型的禮品券，大部分消費(fèi)者的購買目的是送禮，買的人不吃、吃的人不買?！?688”“12888”是型號(hào)還是價(jià)格？商家對(duì)外解釋為型號(hào)，買的人自然知道是虛標(biāo)價(jià)格。標(biāo)高售低，迎合了送禮者對(duì)高檔、實(shí)惠的需求，看似是商家和消費(fèi)者的合謀。但消費(fèi)者和使用者分離，送禮者不知道質(zhì)量、收禮者不好意思問價(jià)格，給商家變相漲價(jià)、商品質(zhì)量還難以保證留下了空間。與其說是合謀，不如說商家兩頭吃。

上海市場(chǎng)監(jiān)管局公布的蟹卡等時(shí)令商品經(jīng)營違法典型案例中，某水產(chǎn)店在網(wǎng)上銷售的五種“蟹卡”團(tuán)購套餐，分別標(biāo)注了A套餐388788（5折），B套餐5881088（5.5折），C套餐7881588（5折），D套餐10882288（4.8折），E套餐15882888（5.5折），因從未以標(biāo)注的劃線價(jià)格進(jìn)行銷售，屬于《禁止價(jià)格欺詐行為規(guī)定》“使用欺騙性或者誤導(dǎo)性的語言、文字、圖片、計(jì)量單位等標(biāo)價(jià)，誘導(dǎo)他人與其交易”的違法行為，被沒收違法所得并罰款5萬元。江蘇消保委去年發(fā)布的《大閘蟹電商銷售服務(wù)規(guī)范》明確要求，無論商家如何標(biāo)注型號(hào)，都必須載明大閘蟹的真實(shí)價(jià)格。相關(guān)案例、規(guī)范對(duì)所謂“型號(hào)”的態(tài)度很明確，傳遞出從源頭規(guī)范螃蟹營銷行為的信號(hào)。

禮券經(jīng)濟(jì)屬于預(yù)付消費(fèi)的一種形式，相較于貨幣與商品直接交換的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，生產(chǎn)和消費(fèi)之間的環(huán)節(jié)更多，不確定因素和可操作空間更大。類似蟹券、月餅券出現(xiàn)的虛標(biāo)價(jià)格、質(zhì)量難保證等問題，可能還會(huì)在其他具有禮品屬性的商品上出現(xiàn)。

月餅系列新規(guī)要求，經(jīng)營者發(fā)行月餅券、月餅卡等提貨卡券的，應(yīng)嚴(yán)格遵守《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法(試行)》。蟹券本質(zhì)也是商品化的預(yù)付卡，需要遵守《辦法》對(duì)單用途卡發(fā)行主體、發(fā)卡條件等方面的要求。各式各樣的商品禮券多通過電商平臺(tái)流傳，落實(shí)好《辦法》是一方面，電商平臺(tái)可以在完善交易規(guī)則、重點(diǎn)監(jiān)督時(shí)令商品方面發(fā)揮更大作用。