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張東鋒

7月26日，由廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)主辦的“廣東省品牌工程技術(shù)人才高級(jí)職稱(chēng)評(píng)審委員會(huì)專(zhuān)家工作會(huì)議暨職稱(chēng)申報(bào)宣傳動(dòng)員大會(huì)”在廣州召開(kāi)。這意味著，品牌從業(yè)人員在廣東也能評(píng)專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)。作為廣東深化職稱(chēng)制度改革一項(xiàng)新的成果，這一舉措是全國(guó)首創(chuàng)。

品牌建設(shè)的重要性早已無(wú)需贅言。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)，突出品牌建設(shè)對(duì)提高供給體系的質(zhì)量和效率、更好滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信等方面的引領(lǐng)力，作出專(zhuān)門(mén)部署。2021年廣東省人社廳印發(fā)通知，明確品牌工程技術(shù)人才職稱(chēng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)條件。這是貫徹落實(shí)中央部署的一項(xiàng)具體舉措，也是人力資源開(kāi)發(fā)與利用的一次新的突破。

廣東是經(jīng)濟(jì)大省、制造大省。近年來(lái)，廣東深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，取得了有目共睹成果，但距離品牌強(qiáng)省的目標(biāo)還有一定差距。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，如何讓本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響、展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，如何讓傳統(tǒng)老字號(hào)煥發(fā)新生命力、走向國(guó)際市場(chǎng)等，是亟待破解的重要課題。就此而論，既需要廣大生產(chǎn)者和服務(wù)者切實(shí)從觀念上重視品牌建設(shè)，踏踏實(shí)實(shí)做大做強(qiáng)品牌，也需要更多熟悉品牌研究開(kāi)發(fā)、管理維護(hù)、評(píng)價(jià)應(yīng)用等方面的專(zhuān)業(yè)人才。由此人們也期待，品牌專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)評(píng)審能夠切實(shí)激勵(lì)和指引更多的人，以高水平專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)推進(jìn)各行業(yè)各領(lǐng)域品牌建設(shè)工作。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度，品牌是用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)凸顯產(chǎn)品或服務(wù)的差異性，進(jìn)而在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的、可識(shí)別的、具有價(jià)值影響力的形象。在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)大行其道的今天，諸如“跑馬圈地式”的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”、“病毒式”的廣告推廣、“概念式”的差異化營(yíng)銷(xiāo)，讓部門(mén)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速“圈粉”，通過(guò)流量變現(xiàn)收獲了經(jīng)濟(jì)利益，一些傳統(tǒng)的品牌建設(shè)觀念不可避免受到?jīng)_擊。對(duì)品牌管理者來(lái)說(shuō)，如何把握品牌建設(shè)的正確方向，為產(chǎn)品和企業(yè)筑牢長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存發(fā)展根基，尤其需要作出正確的判斷和選擇。

一定程度上，品牌是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。在第十九屆“世界品牌大會(huì)”上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格就表示，最近10年來(lái)，中國(guó)制造在全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪中已經(jīng)取得了驕人的成績(jī)，然而中國(guó)品牌要搶占和鞏固高端市場(chǎng)，必須打造世界級(jí)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關(guān)者在各個(gè)場(chǎng)景下參與中國(guó)品牌建設(shè)。就此而論，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快建設(shè)品牌強(qiáng)省，任重道遠(yuǎn)。