■本報記者 張培瑤

“英雄的215號坦克、殲-20戰(zhàn)斗機、中國海軍055型導彈驅逐艦……每種模型都很精美，拼裝模型既鍛煉動手能力，又能培養(yǎng)愛國主義情懷?！?月15日，來自遼寧沈陽的陳先生在中國人民革命軍事博物館參觀時，被文創(chuàng)商店的武器裝備立體紙質模型所吸引。他一次性“集齊”7套不同版本的模型，準備作為春節(jié)禮物，送給親戚家的孩子們。

放眼全國各地，在許多黨史軍史紀念館、紅色旅游景區(qū)、軍事主題公園等，文創(chuàng)商店紛紛“落戶”。近年來，從文化衫、徽章、日歷，到拼裝模型、游戲道具、“電影周邊”……搭乘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“快車”，軍事文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到越來越多群眾的喜愛。

人民軍隊走過90多年的發(fā)展歷程，留下豐厚的軍事文化資源。近年來，緊扣時代脈搏的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，以藝術化、具象化手段弘揚崇軍尚武精神，既為軍事文化“飛入尋常百姓家”提供了新載體，也為開展全民國防教育開辟出一條新路徑。

架起與軍事文化對話的“橋梁”

2021年國慶假期，一家電影院內(nèi)。電影《長津湖》開場前，每位觀眾都獲得一份特殊的“紀念品”——一個用錫紙包裹保溫的熟土豆。當電影放映到志愿軍戰(zhàn)士吃凍土豆的場景時，銀幕內(nèi)外一“冷”一“暖”的對比，令許多觀眾“破防”。

“看《長津湖》，電影院發(fā)土豆”的話題，迅速沖上網(wǎng)絡熱搜榜。網(wǎng)友們既為這一直戳人心的創(chuàng)意點贊，也身體力行地用“吃凍土豆”的方式向“最可愛的人”致敬。官方限量款紀念品“伍萬里的家書”，更是一度一“信”難求。愛國主義精神和國防觀念，在不知不覺間得以傳播。

軍事文化具有嚴肅性，而設計巧妙、獨具匠心的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，拉近了軍事文化與群眾的距離，架起了對話的“橋梁”，為國防教育打開了“另一扇窗”。

當“新窗口”越開越大，軍事文創(chuàng)形態(tài)隨之升級。上海市浦東新區(qū)濱江大道一家軍事主題咖啡館內(nèi)，擺著各種樣式的軍艦、戰(zhàn)機等模型，吸引不少市民周末前往“打卡”。四川省成都市立巢航空博物館，既向游客售賣航空衍生產(chǎn)品，也提供模擬飛行、航空科普等服務。北京市東城區(qū)一家退役軍人創(chuàng)辦的軍事主題書店，每日推出優(yōu)質圖書、不定期舉辦軍事沙龍，許多普通讀者和軍迷在這里找到精神家園……軍事文創(chuàng)功能日益多元，為不同文化背景、不同年齡段人群提供更加個性化的選擇，使國防教育形態(tài)更加豐富。

“英雄兒女最無畏，保家衛(wèi)國捍中華”“霜角鐵鼓征衣重，遠影長巡守安寧”……2021年8月下旬，在福建漳州某役前教育訓練場上，“準新兵”們高聲念出書簽上印刷的原創(chuàng)詩句，語氣中充滿對軍營的向往。

自2019年以來，漳州軍分區(qū)已連續(xù)4年推出軍事文創(chuàng)書簽，一部分向社會公眾發(fā)放，另一部分在役前訓練時贈送給預征青年。該軍分區(qū)領導介紹：“小小書簽記錄了熱血、感人的軍旅故事，展示了各軍兵種部隊的鐵血風采，在適齡青年心中播下愛國崇軍的種子。”

從歷史走向現(xiàn)實、從博物館走進千家萬戶，不斷“解鎖”新應用場景的軍事文創(chuàng)，匯聚起強國興軍的正能量。

找到軍事文創(chuàng)“正確打開方式”

一個時代有一個時代的主題。新時代的軍事文創(chuàng)，需要契合年輕受眾的需求，用創(chuàng)新表達展現(xiàn)時代風貌。

前不久，在清華大學美術學院，以“為軍事博物館設計文創(chuàng)產(chǎn)品”為主題的課程《文創(chuàng)產(chǎn)品設計》迎來結課匯報。桌游文創(chuàng)作品《絕密使命》，將背景選在1938年的上海，參與者在斗智斗勇中穿越歷史時空；文創(chuàng)加濕器作品，將“東風一號”導彈造型與加濕器功能結合，兼具審美與實用性；“紅色家書”作品將夏明翰、吉鴻昌、錢三強等歷史名人的家信“藏”在筆記本中，使用者通過“拆盲盒”的方式發(fā)現(xiàn)它們，激發(fā)閱讀興趣……

“好看、有趣、接地氣?！庇芯W(wǎng)友表示，這些作品不是簡單堆砌軍事文化符號，而是精心尋找軍事文化與現(xiàn)代表達方式的契合點，讓嚴肅的軍事文化“活”起來。“設計中，同學們做足館藏展品功課，調(diào)研受眾需求，力求作品兼顧實用性和科普性?！敝袊嗣窀锩娛虏┪镳^文創(chuàng)工作人員介紹，大學生深入了解黨史軍史、軍隊建設成就的過程，就是無聲的愛國主義教育和國防教育過程。

上海龍華烈士紀念館曾就“走進紀念館想獲得什么樣的紀念品”對游客進行問卷調(diào)查，“有趣”“感人”成為高頻詞?！坝袃r值的創(chuàng)意不是簡單重復再現(xiàn)，而是依托傳統(tǒng)文化要素，以現(xiàn)代意識創(chuàng)造出時代新作。”有學者曾圍繞軍事文創(chuàng)進行專題研究并提出，暢通軍事文創(chuàng)的前行之路，需要創(chuàng)作者對我國軍事文化進行深層次研究，讓軍事文化資源最大限度轉化為社會共享的文化成果。對軍事文化資源進行創(chuàng)意提升和價值再造，以觀眾喜聞樂見的方式進行展現(xiàn)，是新時代軍事文創(chuàng)的“正確打開方式”。

軍事文化涵蓋軍營生活、軍旅故事、武器裝備等多個方面，其中，以武器裝備為主題進行創(chuàng)作具有較高的專業(yè)性。曾有學者提出擔憂：武器裝備類文創(chuàng)產(chǎn)品，通常以等比例復制的拼裝模型為主，相對專業(yè)的表達使受眾局限于軍迷群體，難以收到更廣泛的傳播效果。

如何最大限度發(fā)揮軍事文創(chuàng)的國防教育價值？我國首艘國產(chǎn)航空母艦山東艦的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為軍事文創(chuàng)研發(fā)者提供了啟示。2020年初，山東艦發(fā)布艦徽、艦標兩大主標識及拼裝模型、銀質吊牌等系列軍事文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)作者將“山東艦”這一元素運用到多元化產(chǎn)品中，并對應用場景進行分類分層，使軍事文化突破圈層走近大眾。

尋找“網(wǎng)紅”變“長紅”的路徑

近年來，軍事文創(chuàng)種類越來越多，設計不斷出新，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。但不少軍事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)者坦言，一些軍事文創(chuàng)雖然成為受追捧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但目前仍處于探索階段，面臨著與其他品類文創(chuàng)產(chǎn)品同質化、受眾熱度難持久等問題。

在一位網(wǎng)絡軍事專欄作者看來，大多數(shù)軍事文創(chuàng)尚缺乏讓受眾主動探尋文創(chuàng)背后故事的吸引力，國防教育效果有限。

“網(wǎng)紅”如何變“長紅”？

“軍事文創(chuàng)需要挖掘軍事文化的精髓，做出打動受眾的文創(chuàng)產(chǎn)品。”一位文化傳播公司的工作人員表示，文化價值與精神價值是軍事文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值，不能單純將其作為消費品，應將軍事文化包含的情感與故事融入軍事文創(chuàng)，讓軍事文創(chuàng)承載表達革命精神的使命，成為軍事文化的訴說者與傳遞者，貼近受眾的心靈。

“軍事文化IP資源被廣泛開發(fā)，才能拓展文化影響力，吸引更多的受眾群體?！蹦耻娛挛膭?chuàng)商店店長黃先生告訴記者，他們將獲得IP方授權的軍事文化元素向多家文創(chuàng)開發(fā)單位發(fā)布，創(chuàng)作出創(chuàng)意禮品、玩具模型、服裝配飾、辦公用品、家居用品等多類文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足受眾多元需求，同時，文創(chuàng)產(chǎn)品又拓展文化IP的知名度，形成相互促進的正循環(huán)。

“從以往的一些負面案例看，軍事文創(chuàng)不能違背歷史真實，要確立正確的歷史觀與價值觀，還原真實的歷史故事，真正發(fā)揮軍事文創(chuàng)的愛國主義教育與國防教育功能。”有專家認為，要做到這一點，除了行業(yè)內(nèi)部人員的自覺自律，還需要有關部門積極引導，把好版權關和文化關，設計出既有“軍味”又貼近大眾的產(chǎn)品。

目前，我國尚無專門針對軍事文創(chuàng)的規(guī)范性文件。2021年8月印發(fā)的《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》明確：“要把握正確導向”“堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。革命歷史類文化創(chuàng)意產(chǎn)品要以歷史事實為基礎，反對歷史虛無主義”。

部分展館也對軍事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建立相應的管理機制。中國人民革命軍事博物館文創(chuàng)工作人員介紹，他們對市場反響不好、性價比不高、有瑕疵的產(chǎn)品執(zhí)行下架或退出機制，確保軍事文創(chuàng)產(chǎn)品迭代更新、不斷優(yōu)化。

以文化內(nèi)核為根本，讓“網(wǎng)紅”成為“長紅”。期待發(fā)展中的軍事文創(chuàng)越來越多地走進人民群眾的生活，成為推動全民國防教育的積極力量。