“直播銷售員不能通過虛假違法營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費者購買商品。”“直播平臺應(yīng)具備退換貨服務(wù)承接團隊和技術(shù)，依法規(guī)范商家履行七天無理由退貨義務(wù)，保障消費者合理的退換貨和退款等訴求……”3月17日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布的直播電商地方標(biāo)準(zhǔn)——《直播電子商務(wù)管理服務(wù)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）實施。

近年來，直播電商已成為電子商務(wù)市場的重要增長點。目前，內(nèi)蒙古直播電商領(lǐng)域已有數(shù)萬名從業(yè)者及直播主體，直播電商銷售額突破百億元大關(guān)。直播電商經(jīng)濟不僅提供了大量的就業(yè)機會，更成為農(nóng)副產(chǎn)品、文旅服務(wù)的重要銷售渠道。

該地方標(biāo)準(zhǔn)主要針對直播電商準(zhǔn)入機制、內(nèi)容監(jiān)管、綠色直播、權(quán)益保障等全鏈條進行規(guī)范?！兑?guī)范》的實施，一方面能夠理順全區(qū)直播電商經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，規(guī)范行業(yè)運營流程，減少虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量問題，保護消費者合法權(quán)益；另一方面也為直播電商行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向和政策支持，以此引導(dǎo)內(nèi)蒙古直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。

（2025年3月18日《內(nèi)蒙古日報》記者 李國萍）