春節(jié)期間，除了“逛吃”，運動成為不少人的選擇，比如，在鄉(xiāng)間小路上來一場“村跑”——農歷大年初五，貴州省普定縣靛山村首屆“村跑”開賽，比賽吸引了300余名運動員參與。除了滿桌的菜肴，“一杯村口咖啡，拉滿春節(jié)假期的松弛感”——春節(jié)期間，不少返鄉(xiāng)的年輕人發(fā)現，農村老宅變身花園咖啡館，“村咖”熱了起來。無論是“村跑”“村咖”，還是此前的“村BA”，“村+”已經成為時下一張靚麗的新名片。

“村+”不僅成了鄉(xiāng)村文旅的“流量密碼”，也是鏈接城鄉(xiāng)的消費新場景。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，一系列創(chuàng)新性的場景相繼嶄露頭角，其中“村咖”“村晚”“村BA”等“村+”模式不僅成了鄉(xiāng)村文化的新名片，也展現了農村在傳統(tǒng)與現代交匯中煥發(fā)出的新活力。這些新型活動不僅豐富了鄉(xiāng)村文化生活，也為鄉(xiāng)村帶來了經濟發(fā)展機會，推動了地方的品牌建設和文化傳播。

“村跑”，是一項以農民為主要參與者的路跑賽事，與城市路跑賽事相比，它最大的特點是將賽道設計與村中生態(tài)景色串聯(lián)、融合在一起。相較于在城市舉辦的大型馬拉松賽事，雖然“村跑”規(guī)模和影響力相對較小，但其對于鄉(xiāng)村全業(yè)態(tài)引流聚氣作用更為直接。

再說說“村咖”。據統(tǒng)計，全國有超過4萬家咖啡館在“村”里。在江蘇，僅2平方公里左右的南京佘村核心景區(qū)，咖啡店就有15家；而蘇州太湖生態(tài)島上，聚集著50多家“村咖”，有的已經成為遠近聞名的網紅店。“咖啡+景區(qū)”“咖啡+民宿”“咖啡+露營”等元素的組合，逐漸成為鄉(xiāng)村旅游新風尚。不僅如此，“村咖”還可以成為閱覽室、文化展示廳、活動中心，從不同角度承擔多元功能。

實際上，“村+”模式的成功，背后折射出的是鄉(xiāng)村文化的自信與創(chuàng)新和鄉(xiāng)村生活方式的現代化轉型。通過“村咖”“村晚”“村跑”“村BA”等形式，鄉(xiāng)村不僅能夠向外界展示獨特的地方文化，還能利用這些平臺推動經濟發(fā)展。

具體來說，這些活動幫助農村創(chuàng)造了全新的文化產業(yè)和消費市場。一方面，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提升了鄉(xiāng)村的吸引力，促進了旅游業(yè)的發(fā)展；另一方面，農民能夠直接與外界對接，推動農產品和地方特色商品的銷售，帶動地方經濟的增長。此外，這些活動的舉辦也促使更多年輕人返回家鄉(xiāng)，參與家鄉(xiāng)建設，助力農村的社會經濟發(fā)展。

“村+”模式為鄉(xiāng)村帶來了前所未有的發(fā)展機遇，隨著政策的支持和技術的進步，未來這一模式可能會更加成熟并向更廣泛的領域擴展。無論是作為文化名片的打造，還是經濟發(fā)展的催化劑，“村+”都為鄉(xiāng)村振興提供了新的路徑，也為鄉(xiāng)村經濟社會的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。

“村+”的興起，不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生動實踐，也是鄉(xiāng)村文化走向現代化的重要標志。它們通過融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新、文化與商業(yè)，賦予了鄉(xiāng)村新的生命力，成為了鄉(xiāng)村文化新的符號和名片。未來，隨著更多鄉(xiāng)村活動的創(chuàng)新和升級，“村+”模式將進一步推動鄉(xiāng)村文化的多元發(fā)展，讓鄉(xiāng)村文化在現代化浪潮中煥發(fā)出更多光彩。

（2025年2月10日《消費日報》肖睿平）