6月26日至30日，抖音“鄉(xiāng)村英才計劃·木本油料企業(yè)電商實訓營”落地湖南衡陽。據(jù)悉，該電商實訓營由抖音公益主辦，定向邀請了22家有開設抖音渠道需求的木本油料企業(yè)，包括16家山茶油、4家核桃油、2家橄欖油企業(yè)，合計80余人。

木本油料是可供榨油的?本植物果實或種?的總稱，也是鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢產業(yè)、潛力產業(yè)。我國木本油料樹種資源豐富，分布范圍廣，種子含油量在40%以上的有150多種，主要有油茶、核桃、油橄欖、仁用杏、榛子、油用牡丹等。

油茶是湖南省特色優(yōu)勢產業(yè)和壯大縣域經濟的重要產業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年底，湖南油茶總面積 2245 萬畝，茶油產量 25 萬噸，產值520 億元。湖南省林業(yè)局油茶產業(yè)負責人彭曉鋒在開營發(fā)言中介紹，湖南油茶產業(yè)在當前仍面臨品牌影響力不夠、產品銷售不暢等問題，希望通過本次訓練營，聯(lián)合抖音培養(yǎng)油茶企業(yè)自身的線上經營能力，幫助企業(yè)孵化電商團隊，助力木本油料產業(yè)的發(fā)展和數(shù)字化轉型。

“鄉(xiāng)村英才計劃”是“抖音鄉(xiāng)村計劃”子項目，目標是搭建鄉(xiāng)村人才培育及發(fā)展平臺，探索復合型數(shù)字化人才培養(yǎng)的創(chuàng)新模式，服務地方區(qū)域經濟發(fā)展。2023年，“抖音鄉(xiāng)村計劃”推出木本油料扶持計劃，依托山貨上頭條、鄉(xiāng)村守護人、鄉(xiāng)村英才計劃等項目，助力木本油料更好地連接、打開市場。

本次培訓為期5天，不僅為學員們分析了山茶油產業(yè)的市場數(shù)據(jù)與趨勢及相關電商經營案例，還設置了包含產品、內容、電商、企業(yè)參訪、直播實戰(zhàn)等模塊課程。

培訓以實操為主，22家企業(yè)以5個小組團隊形式參加，由5位電商行業(yè)經驗豐富的導師進行針對性實操指導；同時，活動還邀請了符合山茶油產品特點的抖音達人團隊參與交流，幫助企業(yè)對接達人合作。

除培訓直播技能外，活動還針對產業(yè)、電商課程等展開了全方位培訓。學員不僅走進萬畝山茶林，練習拍攝短視頻素材，還現(xiàn)場協(xié)作搭建直播間，試水了直播帶貨。最終，19個企業(yè)團隊直播2個小時，GMV 營業(yè)額突破4萬元，成交 477 件。參與項目培訓的導師丁琪表示，這對初涉抖音電商渠道的企業(yè)并不容易，不僅說明產品有潛力，也證明學員經培訓后在引流短視頻、直播操作上已初具基礎。

抖音鄉(xiāng)村計劃相關負責人透露，未來，抖音還將持續(xù)遴選具有社會價值和商業(yè)潛力的鄉(xiāng)村產業(yè)，集中資源進行幫扶，通過線上培訓、線下實訓、跟蹤扶持等多種形式，幫助鄉(xiāng)村產業(yè)培養(yǎng)數(shù)字化人才，長期打造優(yōu)質鄉(xiāng)村產品和品牌。

（2023年7月3日 光明網(wǎng) 劉銳）