◎ 文 《法人》雜志全媒體記者 王茜

“種在西湖地區(qū)的龍井茶都能叫‘西湖龍井’嗎？”“仿冒茶葉品牌，可不是沒收違法包裝那么簡單?！薄鞍b上的生產(chǎn)日期模糊，被市場(chǎng)監(jiān)管處罰了?！薄ぁぁぁぁぁて放剖寝r(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)、價(jià)值優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，茶葉品牌是茶葉企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是茶企在市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知度、樹立企業(yè)形象和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力的重要方式之一。通過品牌建設(shè)，茶葉產(chǎn)品能夠擺脫“低端、無序”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和價(jià)值鏈的延伸。

品牌守護(hù)的最好方式就是為茶葉專門立法。《法人》記者注意到，目前浙江、云南、河南、江蘇、四川、安徽、山東等多個(gè)省份已出臺(tái)或即將實(shí)施省內(nèi)首部地方性“茶保護(hù)”條例，主要集中在傳統(tǒng)名茶產(chǎn)區(qū)。隨著各省“茶”法規(guī)的逐步完善，當(dāng)?shù)夭枞~生產(chǎn)經(jīng)營行為和茶葉品牌以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)將受到全面規(guī)范和保護(hù)。

各地名茶競(jìng)逐品牌聲譽(yù)

“喜歡喝茶很多年了，為了避免買到仿冒品，我格外留意防偽溯源專用標(biāo)識(shí)，這是茶葉的‘法定身份證’?！庇质且荒甏翰杓荆χ少従G茶的北京茶友孫先生對(duì)記者說。

▲4月18日，京港北京茶博會(huì)的西湖(獅峰)龍井茶非遺展示區(qū)。王茜/攝

4月18日，在第十八屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)（以下簡稱“京港北京茶博會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)，記者遇到多位像孫先生一樣的資深茶友，積極尋找各地優(yōu)質(zhì)品牌名茶，溯源所喜愛的茶品產(chǎn)地。參觀者李女士對(duì)記者說：“品牌名茶品質(zhì)好，可溯源的產(chǎn)品令人更放心?！?/p>

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全國知名產(chǎn)區(qū)品牌春茶組團(tuán)亮相。記者在西湖（獅峰）龍井茶非遺展示區(qū)看到，一些“非遺龍頭”產(chǎn)品實(shí)行了統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)定為當(dāng)下受茶客喜愛的“單泡裝”和20克小規(guī)格包裝，執(zhí)行杭州市西湖龍井地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售規(guī)定。產(chǎn)品包裝盒上，還標(biāo)注了非遺LOGO、《獅峰龍井茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》LOGO雙標(biāo)識(shí)，并印制非遺傳承人個(gè)人簽名。而這些可以溯源的品牌名茶，明顯更受消費(fèi)者青睞。

此外，恩施玉露、福州茉莉花茶、大佛龍井等10余個(gè)國內(nèi)知名春茶品牌展區(qū)，推出的名優(yōu)茶品均標(biāo)注地理保護(hù)標(biāo)志，并提供二維碼溯源。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，在選購茶葉時(shí)，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)和知名品牌支付溢價(jià)，同時(shí)對(duì)茶葉的產(chǎn)地、采摘時(shí)機(jī)以及加工工藝等方面的了解需求不斷增強(qiáng)。

“打造優(yōu)質(zhì)茶葉品牌是一個(gè)長期而復(fù)雜的過程，不僅需要穩(wěn)定的品質(zhì)、完整的供應(yīng)鏈，還需要一定的市場(chǎng)認(rèn)可度和及時(shí)的售后服務(wù)，這些都離不開政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、專家、農(nóng)戶等方面的共同努力?！辈枞~經(jīng)銷商張經(jīng)理對(duì)記者說。

近年來，地方政府與茶企持續(xù)深耕茶品牌建設(shè)，在傳承與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全國主要茶產(chǎn)區(qū)的諸多區(qū)域公共品牌價(jià)值凸顯。資料顯示，2024年，云南“普洱茶”區(qū)域公共品牌的品牌價(jià)值達(dá)83.53億元，山東“日照綠茶”品牌價(jià)值達(dá)到62.07億元，云南“滇紅茶”品牌價(jià)值47.6億元，湖北“英山云霧茶”區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)51.23億元，山東“嶗山茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)17.58億元。

近日，《2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布。龍井茶、普洱茶、西湖龍井分別以884.14、883.60、864.70的品牌聲譽(yù)位列前三，上榜的還有安吉白茶、福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶、徑山茶、鳳凰單叢、大佛龍井等，共有40個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌在4700個(gè)中國地理標(biāo)志品牌中排名前100位。

品牌侵權(quán)困擾茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌帶來溢價(jià)的同時(shí)，一些知名度較高、溢價(jià)能力較強(qiáng)的茶葉品牌侵權(quán)嚴(yán)重。利益的誘惑下，“傍名牌”“搭便車”等侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，讓消費(fèi)者“李逵”“李鬼”難分辨，擾亂了茶葉市場(chǎng)交易秩序。

據(jù)了解，多年來，經(jīng)營主體多、品牌小而散、外地茶假冒等情況，極大地影響了一些茶葉主產(chǎn)區(qū)名茶的品牌形象，是困擾當(dāng)?shù)亍安璞Ｗo(hù)”監(jiān)管部門的一個(gè)難題。部分茶企未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，外地茶貼標(biāo)以次充好、以假充真，冒牌銷售，假冒地理標(biāo)志商標(biāo)等違法行為多發(fā)，茶企還存在使用近似知名品牌名稱，涉及商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)以及模仿他人茶葉包裝設(shè)計(jì)、圖案，涉及包裝抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。

近期，市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)顯著標(biāo)識(shí)為“信陽毛尖”的中式精釀啤酒等多類產(chǎn)品，外包裝高度相似，產(chǎn)地遍布多個(gè)省市，品質(zhì)良莠不齊，嚴(yán)重侵犯“信陽毛尖”商標(biāo)權(quán)，茶葉商標(biāo)的跨類別使用亂象引起了市場(chǎng)監(jiān)管部門的關(guān)注。信陽市茶葉協(xié)會(huì)專門針對(duì)“信陽毛尖”商標(biāo)侵權(quán)問題，發(fā)布“維權(quán)公告”，要求所有涉及該商標(biāo)使用的生產(chǎn)與銷售企業(yè)必須限期整改。同時(shí)明確指出，“信陽毛尖”不僅是一種地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，還是一種地理標(biāo)志證明商標(biāo)。因此，任何將“信陽毛尖”字樣用于非信陽毛尖茶品類的生產(chǎn)與銷售宣傳，都可能構(gòu)成對(duì)“信陽毛尖”商標(biāo)權(quán)的侵犯。

“質(zhì)量好的信陽毛尖，外形挺直均整，白毫顯露，湯色會(huì)有輕微的苦澀感，但回味濃醇、甘鮮?！焙幽闲抨柲巢铇I(yè)有限公司負(fù)責(zé)人蘇經(jīng)理坦言，“普通消費(fèi)者很難分辨茶葉真假。但如果品牌保護(hù)做得好，消費(fèi)者只需認(rèn)準(zhǔn)品牌購買即可。”

對(duì)于“名茶標(biāo)識(shí)，怎樣用才不侵權(quán)”的問題，其實(shí)也是不少茶農(nóng)和經(jīng)營戶的困惑。在多起商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件中，被判侵權(quán)的安吉茶農(nóng)劉師傅對(duì)記者抱怨：“我種茶20多年，有自己的茶山、茶廠，一直叫安吉白茶，為何現(xiàn)在不能叫？”他因所售茶葉未獲商標(biāo)授權(quán)，卻直接以“安吉白茶”名義銷售而敗訴。殊不知，按照商標(biāo)的使用規(guī)則，茶企、茶農(nóng)要被授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)。

杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人劉曉蕾（化名）對(duì)記者說，品牌受損對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈帶來無法估量的損失，保護(hù)茶葉品牌，不僅是保護(hù)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和原產(chǎn)地信譽(yù)，更是維護(hù)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的公平競(jìng)爭環(huán)境，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的健康發(fā)展。

相關(guān)調(diào)查顯示，目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)情況最為嚴(yán)重的當(dāng)屬農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中茶葉品類的侵權(quán)位列前三。此外，茶產(chǎn)業(yè)繁榮的背后還有一場(chǎng)場(chǎng)看不見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。多地發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例中，不乏涉及茶葉商標(biāo)和未授權(quán)擅用、假冒地理標(biāo)志的侵權(quán)。而各地市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)起的“茶地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)”，為茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展筑牢防線。

守護(hù)茶葉品牌需專門立法

茶葉行業(yè)的品牌保護(hù)之路并不平坦。目前，各地通過地方立法、行政執(zhí)法、司法訴訟和行業(yè)管理等多種手段加強(qiáng)茶葉品牌保護(hù)。

安徽省畜牧技術(shù)推廣總站站長張莉調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前茶葉地理標(biāo)志品牌保護(hù)面臨困難的主要原因在于相關(guān)法律法規(guī)的不健全與不明晰。她呼吁，加強(qiáng)中國茶葉地理標(biāo)志品牌保護(hù)應(yīng)當(dāng)立法先行，并強(qiáng)化茶葉地理標(biāo)志品牌監(jiān)管，加大對(duì)茶葉地理標(biāo)志侵權(quán)行為的打擊力度。地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也要積極參與地理標(biāo)志品牌的維權(quán)行動(dòng)，形成多方聯(lián)動(dòng)的保護(hù)機(jī)制。

“我們給每一份茶葉賦予獨(dú)一無二的‘身份證’，實(shí)現(xiàn)從種植、采摘到加工、銷售全流程的可追溯。”杭州西湖地區(qū)茶葉經(jīng)銷商張經(jīng)理對(duì)記者說。

劉曉蕾向記者介紹：“為守護(hù)好西湖龍井茶這片‘金葉子’，杭州市連續(xù)出臺(tái)《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》，為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品立兩部法規(guī)，在全力守護(hù)‘西湖龍井’金字招牌上下足了功夫?！?/p>

“我國尚未出臺(tái)全國性的茶保護(hù)條例，但部分茶葉主產(chǎn)省份或地區(qū)已制定了地方性法規(guī)或政策，涉及規(guī)范化種植、加工和銷售，同時(shí)加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及明確茶葉地理標(biāo)志和專用標(biāo)識(shí)管理等茶葉的全流程管理體系?！备＝ㄖ貑⒑媳娐蓭熓聞?wù)所首席合伙人涂崇禹在接受記者采訪時(shí)表示，關(guān)于茶葉保護(hù)的法律法規(guī)，并非直接由某一部特定的法律全面覆蓋，而是涉及到多個(gè)法律領(lǐng)域和條款的綜合保護(hù)。

聚焦茶葉品牌保護(hù)，是各地茶葉保護(hù)地方立法目的之一。專屬法規(guī)先對(duì)地方的茶葉種類進(jìn)行定義，然后聚焦品牌保護(hù)，完善防偽溯源機(jī)制。各地法規(guī)都強(qiáng)調(diào)，對(duì)茶葉品牌需要規(guī)范管理，并對(duì)偽造、擅自制造茶葉侵犯品牌權(quán)益行為進(jìn)行打擊。有的地方在強(qiáng)調(diào)茶葉品牌保護(hù)的同時(shí)，也突出對(duì)本地茶品牌的建設(shè)和發(fā)展。

與幾乎所有地方特產(chǎn)一樣，對(duì)產(chǎn)品本身的“名詞解釋”是相應(yīng)品牌保護(hù)的前提。以綠茶為例，杭州、日照、黃山分別對(duì)“西湖龍井”“日照綠茶”“黃山毛峰”從原料選種、色形到加工方式、加工工藝等均有詳細(xì)和嚴(yán)格的規(guī)定，這些規(guī)定都被列入地方性“茶保護(hù)”法規(guī)中。

對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，各地“茶保護(hù)”條例均有重點(diǎn)涉及?！逗贾菔形骱埦璞Ｗo(hù)管理?xiàng)l例》于2022年3月1日起施行，屬于全國較早為當(dāng)?shù)夭枞~立法的省份。該條例實(shí)行了嚴(yán)格的專用標(biāo)識(shí)管理，規(guī)定標(biāo)識(shí)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)讓、遮擋或污損，借助數(shù)字化手段搭建防偽溯源系統(tǒng)，并且要求線上銷售頁面必須在顯著位置明示專用標(biāo)識(shí)。條例還明確規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營者不得在非西湖龍井茶的茶葉包裝、宣傳上使用易產(chǎn)生誤解和混淆的名稱、地名或者標(biāo)識(shí)及可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的文字或者圖案標(biāo)志，使消費(fèi)者將該茶葉誤認(rèn)為西湖龍井茶。同時(shí)，該條例要求“西湖龍井”專用標(biāo)識(shí)實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、分類編碼、數(shù)量管控，實(shí)現(xiàn)西湖龍井茶鮮葉來源地、茶樹品種和鮮葉采摘、加工等過程可追溯管理。

涂崇禹認(rèn)為，當(dāng)前，茶葉的品牌保護(hù)與防偽溯源已形成“技術(shù)+法律”的雙重保障體系。杭州西湖龍井茶的區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)、福建南平構(gòu)建的“行政執(zhí)法+司法審判”聯(lián)動(dòng)機(jī)制均為例證。他建議，未來的“茶保護(hù)”體系，應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)建智慧化產(chǎn)地認(rèn)證生態(tài)系統(tǒng)和“國家標(biāo)準(zhǔn)+地方特色”的雙軌認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)“一碼溯源、全國通用”。同時(shí)，推動(dòng)建立全國性茶葉知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，建立健全茶葉品牌海外保護(hù)預(yù)警機(jī)制，制定統(tǒng)一的跨區(qū)域執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)和證據(jù)互認(rèn)規(guī)則，并推動(dòng)我國茶葉地理標(biāo)志在“一帶一路”沿線國家的注冊(cè)保護(hù)。