2月13日，中央一號(hào)文件正式發(fā)布，內(nèi)容依然直指鄉(xiāng)村振興建設(shè)。這是21世紀(jì)以來，我國(guó)第20個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。

每個(gè)人的心里，都有一方魂?duì)繅?mèng)縈的土地。就在不久前的春節(jié)假期，很多人都離開了大城回到了故鄉(xiāng)。他們牽著伴侶或小孩的手，再次踏上那條泥濘的小路，在田野間里自由地玩鬧，興奮得像是一個(gè)個(gè)返老的孩童。

這幾年，“鄉(xiāng)土情節(jié)”成了北上廣深最火爆的話題。假日里，露營(yíng)、野餐、圍爐煮茶的興起；網(wǎng)絡(luò)上，《向往的生活》《去有風(fēng)的地方》等綜藝和電視頻頻登上熱搜，都是我們一次次在城市里，做著“假裝在鄉(xiāng)村”的美好美夢(mèng)。

我們從故鄉(xiāng)奔向世界，也需要從世界回望故鄉(xiāng)。振興鄉(xiāng)村，絕對(duì)不止于“到此一游”的觀光，更不是心血來潮的支援，它需要我們每一個(gè)人真正長(zhǎng)期的支持與關(guān)注，以及具備可行性的構(gòu)思。

正如英國(guó)馬克思主義學(xué)者威廉斯所說，“要讓希望具有可行性，不要讓絕望具有說服力”。

那些《去有風(fēng)的地方》的年輕人，掀起一陣“返鄉(xiāng)”熱風(fēng)

今年一開始，第一部登上熱搜的電視劇不是《狂飆》，而是《去有風(fēng)的地方》。

像很多打工人夢(mèng)想中的一樣，電視劇中的女主角許紅豆裸辭逃離都市，前往云南療愈心傷，不承想遇到了辭去高薪工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的謝之遙，以及一眾性格鮮活的村民們，展開了一段詩與遠(yuǎn)方的浪漫經(jīng)歷。

本以為《去有風(fēng)的地方》就是一部拍鄉(xiāng)村美景、浪漫邂逅的撒糖戀愛劇，但實(shí)際上，這背后卻是一場(chǎng)關(guān)于城市與鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)討論：

新時(shí)代下，振興鄉(xiāng)村到底需要的是什么？2011年，中國(guó)內(nèi)地城市化率首次突破50%，達(dá)到了51.3%。這意味著中國(guó)城市人口首次超過農(nóng)村人口；2022年，我們額城市化率更是達(dá)到了65.22%。

城市人越來越多，就注定了留在鄉(xiāng)村的人越來越少，尤其是年輕人。激活本地，吸引外來，鄉(xiāng)村振興才有未來。

面對(duì)著百年未有之大變局，在社會(huì)加速發(fā)展的當(dāng)下，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，守好“三農(nóng)”基本盤也變得至關(guān)重要，當(dāng)“三農(nóng)”遇到了“振興”，鄉(xiāng)村就變成了那個(gè)“起風(fēng)”的地方。

如今，脫離電視劇，放眼互聯(lián)網(wǎng)，像劇中那樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，正在現(xiàn)實(shí)生活中大量涌現(xiàn)。不僅有人辭掉大廠工作，回鄉(xiāng)重裝房子過上自給自足的田園生活，更有人回鄉(xiāng)助力村落發(fā)展、推廣家鄉(xiāng)產(chǎn)品。

不管是電視劇還是現(xiàn)實(shí)中，都不乏時(shí)代青年為我們演繹了各色年輕化的鄉(xiāng)村振興故事.然而還有一些不落窠臼的企業(yè)，為鄉(xiāng)村振興寫下了生動(dòng)的注腳——

早在2015年，華潤(rùn)萬家就開始針對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行”產(chǎn)銷對(duì)接“模式的扶貧，并通過實(shí)踐與積累，在2019年正式推出“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”。

當(dāng)別人還在“去有風(fēng)的地方”時(shí)，他們已經(jīng)在真正地實(shí)現(xiàn)了為鄉(xiāng)村“起風(fēng)”。

這些“起風(fēng)”的地方，正在煥發(fā)“萬家”美好

如何給鄉(xiāng)村“起風(fēng)”，什么是真正的“鄉(xiāng)村振興”？這是只有投身于實(shí)踐中的華潤(rùn)萬家，才會(huì)發(fā)現(xiàn)的底層問題。煥鄉(xiāng)計(jì)劃，就是努力地探尋鄉(xiāng)村發(fā)展新的可能性。

為了讓鄉(xiāng)村的特產(chǎn)“賣得更遠(yuǎn)”，也讓全國(guó)的市民“買得更遠(yuǎn)”。萬家不僅幫助村民銷售及傳播當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，更是探索出了多層面消費(fèi)幫扶之路，集“萬家+地方政府+合作伙伴”多方一體，為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)“萬家”力量，將“風(fēng)”帶去了全國(guó)各個(gè)角落。

也許好事多磨，“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”剛剛推出，就遇到了史無前例的疫情。但現(xiàn)實(shí)不是借口，疫情下的鄉(xiāng)村更需要幫助與支持。所以哪怕是這三年，煥鄉(xiāng)計(jì)劃不僅沒有暫停，更是經(jīng)歷了不斷升級(jí)迭代的過程，積累了更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

如果說2021年之前，萬家是在探索鄉(xiāng)村振興之路，那么2022年，華潤(rùn)萬家的“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”工程，則進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代—發(fā)展鄉(xiāng)村振興之路。

例如，萬家依然堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向，探索消費(fèi)幫扶的“萬家實(shí)踐”新模式，不斷延伸幫扶手臂，配合落實(shí)“教育振興”“管理振興”“就業(yè)振興”等多方面幫扶舉措，形成了完整且具有萬家特色的幫扶鏈條。

除了產(chǎn)品推廣銷售之外，萬家將目光更聚集在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)上，希望鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，助力當(dāng)?shù)厥杖胨降奶嵘?、生活品質(zhì)的改善，全方位煥發(fā)鄉(xiāng)村面貌。

建設(shè)「數(shù)字生態(tài)」鄉(xiāng)村

在時(shí)代發(fā)展的當(dāng)下，掃碼支付、查詢、辦理，一切場(chǎng)景都逐漸“數(shù)字化”了起來。  

結(jié)合當(dāng)下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念，在創(chuàng)造“風(fēng)”的時(shí)候，萬家第一件事就是實(shí)施“三位一體”數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，開始了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)。

利用優(yōu)秀人才以及38年零售業(yè)的采購、銷售經(jīng)驗(yàn)，打造了功能完備的鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字化采購體系、智慧管理系統(tǒng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)智能管理模式，對(duì)產(chǎn)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)采購的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一管理及銷售。

當(dāng)一個(gè)來自陜西長(zhǎng)武縣的蘋果，被擺上了北上廣深的超市，除了口感，我們也會(huì)考慮到它的來源。

如何在保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、挖掘低碳有機(jī)特色農(nóng)產(chǎn)品、做大做強(qiáng)社有品牌的同時(shí)，讓食用農(nóng)產(chǎn)品可追溯源頭信息且有安全保障，也成為了華潤(rùn)萬家思考的重點(diǎn)之一。

由此，萬家開設(shè)了一品一碼模式，應(yīng)用“智農(nóng)碼”，讓產(chǎn)品源頭責(zé)任可追蹤，并建立了一套可復(fù)制、可推廣的食用農(nóng)產(chǎn)品合格證應(yīng)用模式。我們只需要掃碼，就可以了解到它的前世今生。每一件由萬家?guī)С鰜淼霓r(nóng)產(chǎn)品，從農(nóng)田到餐桌的一步一跡都有跡可循。

除了全國(guó)線下門店的、基地的技術(shù)革新，為實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)銷對(duì)接，更在萬家自有的app上，開設(shè)了專區(qū)，搭建起了線上長(zhǎng)效的產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制。

云南紅河縣的草莓、福建清流縣的生態(tài)雞蛋、廣西隆安縣的砂糖桔等等，都在這個(gè)app上擁有了自己專屬區(qū)域，讓每個(gè)購買者都能在農(nóng)產(chǎn)品成熟的第一時(shí)間將它抱回家。

建設(shè)「產(chǎn)業(yè)興旺」鄉(xiāng)村

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，需要諸多環(huán)節(jié)才能將產(chǎn)品銷售出去，一旦遇上天災(zāi)，就只能眼睜睜看著農(nóng)產(chǎn)品爛在地里。

更有比如葡萄、草莓這種需要新鮮度來增加口感，極怕運(yùn)輸擠壓的農(nóng)產(chǎn)品，也許在經(jīng)歷了一周的采摘、收購、批發(fā)、銷售等等環(huán)節(jié)之后已經(jīng)不新鮮甚至腐爛。

為了打通鄉(xiāng)村振興的“最后一公里”，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送出大山，萬家建立了建設(shè)萬家煥鄉(xiāng)幫扶基地，為當(dāng)?shù)匾M(jìn)先進(jìn)技術(shù)，建立各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)體系。

借助了萬家強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，通過產(chǎn)地直采、打通農(nóng)超環(huán)節(jié)，原本需要一周或者更多時(shí)間才能開始銷售的時(shí)令水果，基本只需要2天甚至更快，就能抵達(dá)你家門口。

拿海原縣的肉牛產(chǎn)業(yè)來說，海原牛羊肉存在保鮮度高、配送時(shí)效等問題，萬家則在原有基礎(chǔ)上按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”，全面拓寬銷路。海原牛羊肉，已經(jīng)成功銷往萬家陜西70多家超市門店。

農(nóng)民也不需要擔(dān)心后續(xù)問題，運(yùn)輸方面可以交由萬家的自動(dòng)化智慧化物流鏈，售后可以由萬家專業(yè)的售后團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，可以說，萬家開辟出了一條從農(nóng)田到餐桌的“綠色通道”。

與此同時(shí)，致力于挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，打造一村一品的經(jīng)營(yíng)模式，最大限度發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)。

都說“中國(guó)芒果看廣西，廣西芒果在百色”。但很多人不知道的是，即便馳名國(guó)內(nèi)的田東縣芒果，也曾屢次陷入困境。為了進(jìn)一步拓展本地芒果的銷售渠道，新的運(yùn)輸、銷售模式和遍及全國(guó)的萬家超市，拓寬了百色芒果癿銷售范圍，也進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐摹懊⒐?jīng)濟(jì)”發(fā)展。

于這些基礎(chǔ)之上，萬家甚至像謝之遙等年輕人一樣，積極嘗試直播帶貨等數(shù)字化幫扶方式，幫助農(nóng)戶增加收益，在全國(guó)設(shè)立消費(fèi)扶貧性質(zhì)的產(chǎn)銷對(duì)接基地達(dá)34個(gè)；在近20個(gè)省市設(shè)置2585個(gè)消費(fèi)扶貧銷售專檔及關(guān)聯(lián)陳列。

經(jīng)過多年的發(fā)展，“一村一品”得到了快速推進(jìn)，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村人才集聚、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興奠定了重要基礎(chǔ)。

建設(shè)「美麗宜居」鄉(xiāng)村

以往去鄉(xiāng)村里游玩，總會(huì)受到“垃圾圍村”等等問題的困擾，良好的人居環(huán)境，不僅是農(nóng)民群眾的深切期盼，也是我們鄉(xiāng)愁的重要寄托。

當(dāng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)得到“振興”，為吸引人才回村生活并守護(hù)生態(tài)環(huán)境之美，華潤(rùn)萬家將綠色發(fā)展理念，融入了日常經(jīng)營(yíng)管理之中。

如果我們?nèi)サ疥兾鲬艨h的葡萄種植基地，又或者其他地區(qū)的草莓、藍(lán)莓等水果幫扶種植基地，會(huì)發(fā)現(xiàn)基地所處的鄉(xiāng)村環(huán)境，早已得到了明顯的改善。

在這里不僅能欣賞到美麗的風(fēng)景、吃到新鮮的水果，還能夠進(jìn)到種植棚里，體驗(yàn)一把采摘有機(jī)無農(nóng)害水果的樂趣。

這正是得益于萬家以生態(tài)環(huán)境高質(zhì)量統(tǒng)領(lǐng)煥鄉(xiāng)計(jì)劃，聚焦綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚力生態(tài)環(huán)境改善，全力打造集生產(chǎn)基地、旅游觀光、休閑采摘為一體的生態(tài)綠色、宜游宜居“生產(chǎn)特色鎮(zhèn)”。

鄉(xiāng)親們也不情不自禁地感嘆：鄉(xiāng)村變美了，生活變好了，信心也變足了。

建設(shè)「人才濟(jì)濟(jì)」鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人，如果沒有一群懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的”三農(nóng)“隊(duì)伍，鄉(xiāng)村振興只是一句空話。

而如何讓更多人才愿意走進(jìn)鄉(xiāng)村，并助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，萬家給出了這樣一份優(yōu)秀的答卷：圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)，規(guī)劃出了集適合教學(xué)、培訓(xùn)、研發(fā)、銷售等為一體的基地，通過專家論壇等形式，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名涉農(nóng)類專家資源，進(jìn)行農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新模式的交流，搭建合作橋梁。

在萬家將人才聚起來、用起來、留下來之后，華潤(rùn)萬家也始終在踐行著社會(huì)責(zé)任，開辦了充滿愛心的“美好流動(dòng)課堂”項(xiàng)目。

不僅是在持續(xù)助力鄉(xiāng)村少年的美育未來，更讓這些孩子們能夠像謝之遙一樣，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)之美，為家鄉(xiāng)的發(fā)展獻(xiàn)出自己的一份力量。

華潤(rùn)萬家“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”讓“風(fēng)”吹向更遠(yuǎn)的地方

作為擁有14億人口的大國(guó)，從“米袋子”“菜籃子”到“油瓶子”，這些關(guān)乎于“吃”的事，都是天大的事。糧食的生產(chǎn)，一頭牽動(dòng)著農(nóng)民的利益，一頭牽動(dòng)著市場(chǎng)供給，可謂是牽一發(fā)而動(dòng)全身。

隨著“鄉(xiāng)村振興”政策的落實(shí)，不僅農(nóng)業(yè)展業(yè)得到了發(fā)展，農(nóng)村的環(huán)境、居住、教育、醫(yī)療等條件也得到了許多的改善?，F(xiàn)在的鄉(xiāng)村不僅宜居宜業(yè)，也有更多的年輕人，愿意回到青山綠水的懷抱中，在忙碌充實(shí)中享受“清風(fēng)徐徐”的生活。

華潤(rùn)萬家也通過“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”，在鄉(xiāng)村振興的過程中，取得了豐碩的幫扶成果，見證了一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村的蝶變新生。

前面提到的海原縣，也在這一計(jì)劃的扶持之下，實(shí)現(xiàn)了海原農(nóng)產(chǎn)品基地生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)安全化，全縣的馬鈴薯、小雜糧、瓜菜種植、枸杞種植與銷售也得到了全面提升。這一“造血式”幫扶不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)，還提高了農(nóng)民的收成，更是滿足了千家萬戶的消費(fèi)升級(jí)需求。

截至2022年10月，華潤(rùn)萬家對(duì)592個(gè)脫貧縣的幫扶工作，已覆蓋20個(gè)省、直轄市，觸達(dá)到82個(gè)地級(jí)市區(qū)州，總計(jì)137個(gè)脫貧縣。累計(jì)采購當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品超1600個(gè)品種，包括西部12省采購商品銷售超50億。并成功打造了以廣昌白蓮種植基地和廣昌蜜桔種植基地等為代表的35個(gè)助農(nóng)基地。

除此之外，更利用了自身優(yōu)勢(shì)，解決了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售、就業(yè)、教育、健康等問題，化作“起風(fēng)人”，讓這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為了“有風(fēng)的地方”，讓這些“風(fēng)”吹向全國(guó)各地。

我們必須承認(rèn)，當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村還有許許多多的問題，但是鄉(xiāng)村的內(nèi)部力量正在被激發(fā)，外部資源也正在綿綿不斷地導(dǎo)入。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，我們有理由相信，鄉(xiāng)村會(huì)發(fā)展得越來越好。

未來，萬家繼續(xù)將以美好作愿景，以專業(yè)促振興，持續(xù)撬動(dòng)內(nèi)部和外部力量，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動(dòng)能，共創(chuàng)美好的鄉(xiāng)村未來，續(xù)寫更多“煥鄉(xiāng)”故事。（畢劍）