商家不管以哪種方式宣傳引流，都不能任性，必須守住法律底線。應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅路牌進(jìn)行依法清理，讓特色廣告文化在健康有序的法治軌道內(nèi)發(fā)展。

“我喜歡樂山，更喜歡這座城市的你”“我在南寧很想你”……日前，一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn)，在年輕人中掀起拍照打卡熱潮。這種外形酷似道路指示牌的網(wǎng)紅路牌其實(shí)多是商家的“引流”利器，已有不少網(wǎng)紅路牌因涉嫌違規(guī)被拆除。（8月21日《北京青年報(bào)》）

網(wǎng)紅路牌成為了城市的“風(fēng)景”，也給商家?guī)磉`法風(fēng)險(xiǎn)。路牌不是誰(shuí)想設(shè)就能設(shè)，設(shè)置路牌是行政性法律行為，必須由特定的管理部門實(shí)施，且有嚴(yán)格的法律標(biāo)準(zhǔn)、條件和法律程序，必須遵循城市管理、交通管理、戶外廣告管理等方面的法律規(guī)矩，商家擅自設(shè)置網(wǎng)紅路牌，對(duì)人們形成誤導(dǎo)，極易觸碰法律底線。

根據(jù)新修訂的《地名管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，地名標(biāo)志、交通標(biāo)志、廣告牌匾等標(biāo)識(shí)必須使用標(biāo)準(zhǔn)地名。同時(shí)規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標(biāo)志上予以標(biāo)示。任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志。擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。公路法也對(duì)設(shè)置公路標(biāo)志以及其他標(biāo)志實(shí)行嚴(yán)格管制。由此可見，商家不是設(shè)置路牌的責(zé)任主體，也沒有設(shè)置路牌的權(quán)力，如果商家擅自設(shè)置具有定位、指位功能的路牌，就要承擔(dān)必要的法律責(zé)任。

需要注意的是，網(wǎng)紅路牌大多以烘托氛圍、宣傳引流為主要目的，是變相的戶外廣告。此前多地出臺(tái)了地方法規(guī)或規(guī)章，對(duì)戶外廣告的位置、規(guī)格、申請(qǐng)?jiān)O(shè)置的條件與流程等進(jìn)行規(guī)制。因此，商家擅自在商業(yè)街區(qū)設(shè)置路牌式戶外廣告，也違反了戶外廣告管理和市容市貌管理規(guī)定。

網(wǎng)紅路牌不能指向“法律禁區(qū)”，更不能脫離監(jiān)管。商家不管以哪種方式宣傳引流，都不能任性，必須守住法律底線。相關(guān)監(jiān)管部門在依法清理的同時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)商家規(guī)范宣傳，讓特色廣告文化在法治軌道內(nèi)發(fā)展。（記者 李英鋒）